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《一郭汇》×吉野家,玩转春节温暖营销

永利线上娱乐场,永利402com官网,最近一个月,看的最多的就是各大品牌的春节广告,每一个都号称“扎心”,每一个都拼了命想要赚用户一点眼泪,剧情千篇一律,创意更是几乎没有……

澳门永利4437,永利集团304手机版,永利国际娱乐网址,临近春节,西瓜视频《一郭汇》和吉野家这两个看似毫不相干的品牌居然玩起了跨界互动,不仅把位于北京交通枢纽的吉野家西直门店整体设计为一郭汇主题店,玩起了凭春运火车票送汤的活动,还在《一郭汇》的节目中发放吉野家活动优惠券,力求用一碗热汤温暖大家的回家路。

广告主角永远是满头白发,一脸苍老样的老父亲老母亲,以及多年不回家,在外打工的“不孝儿女”……这种“煽情”看多了真的不尬吗?这简直是广告圈的悲哀……

据了解这个主题为一碗热汤 伴你归乡的活动大概有200家吉野家的线下门店加入,这种凭票送汤、扫描领券的玩法,不仅给春节的归乡旅人带来了实实在在的好处,而且也让两个品牌的好感度骤增,这波走胃又走心的事件营销,你给打几分?

永利真人娱乐,澳门永利皇宫官网,喝多了“毒鸡汤”,真的很想换换口味。

屡破纪录的短视频综艺快餐领导品牌,两大巨头撬动千万传播量级

永利皇宫国际娱乐城,还好,最近看到一个另类的春节营销创意,西瓜视频旗下的短视频脱口秀节目《一郭汇》和连锁餐厅吉野家合作,为忙碌完一年即将踏上归家路的人们送上一碗热汤,听上去比那个所谓的扎心广告更温暖人心。

2017年末,郭德纲在西瓜视频主持了一档名为《一郭汇》的短视频脱口秀。节目一经上线便受到观众们的热情追捧,单期节目上线24小时播放量高达1300万,亮眼成绩让这档新节目迅速成为短视频综艺领域内的佼佼者。而吉野家则是全国知名的快餐领导品牌,在北京、天津、河北、吉林、辽宁、黑龙江、内蒙等地拥有数百家餐厅,堪称实力强劲的知名餐饮企业。

《一郭汇》是由西瓜视频出品,今日头条和悟空问答联合发行的郭德纲首档短视频脱口秀网综,内容基于郭德纲对传统文化的理解和对语言艺术的功底,用趣味的风格讲述生活中大小日常。

来自不同领域的两大巨头的跨界互动,可谓强强联手,其创意十足的营销动作也让活动在一众春节借势营销中杀出一条血路。一边是千万流量的短视频综艺,一边是全国知名的品牌餐饮企业,二者携手推出的这次跨界营销从一开始就不乏关注度,不仅短时间内就迅速撬动千万级流量,更是以足够走心的活动内容为双方带来可观的正向品牌曝光。那么,这一次有味道的跨界互动中,究竟有哪些亮点值得其他营销团队学习和借鉴的呢?

说句实话,看到这样的海报,这不就应该是过年该有的样子吗?具体来看,这次《一郭汇》和吉野家合作,主要做了两件事。

一碗热汤/伴你归乡,用春节回家路扎心痛点做暖心事件

第一,在北京吉野家西直门店,《一郭汇》包下了整间店,并设计为《一郭汇》主题店,北京的用户在2月9日-2月11日期间,凡凭春运火车票即可在吉野家一郭汇主题店免费领一碗热汤,温暖回家路。

临近岁末,人们越发觉得年关难过。在经历了整整一年的奔波、打拼后,直到此时你才发现,原来世界上最难走的路,不是城市的套路,而是新春佳节回家的路。正是发现了这一痛点,西瓜视频《一郭汇》才联合吉野家发起了一碗热汤,伴你归乡活动,力图使品牌营销在传播品牌的同时也可以在一定程度上发现、解决用户问题。

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这样深刻的洞察和营销,不止走胃还很走心,两大品牌间的跨界互动更是可圈可点。从西瓜视频《一郭汇》和吉野家推出了一系列的活动中,我们可以看到许多品牌曝光、引流、互动的新玩法。

西直门店位于北京的交通枢纽,也是不少人春运的起点,在即将踏上春运之前,来主题店免费领取一碗热汤,这恐怕比看“感人”的广告片温暖的多吧。

首先,是借助此次活动,成功实现了合作双方在品牌知名度和美誉度上的进一步提升。

第二,春节期间,在全国200多家吉野家门店的桌贴、台卡、点餐台视频上都会出现《一郭汇》的二维码,用户可以通过扫描二维码在《一郭汇》节目中或官方微头条里领取优惠券。

春节期间,在西瓜视频《一郭汇》合作的吉野家全国200家门店,都可以通过桌贴、台卡、点餐台显示器扫描《一郭汇》二维码,通过大规模的线下曝光不仅让西瓜视频《一郭汇》实现了一次完美拓客,同时也提升了节目自身的品牌影响力。

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此外,出于对春节回家难这一社会痛点的敏锐观察,西瓜视频《一郭汇》和吉野家还宣布在2月9日-2月11日期间,凡凭春运火车票即可在吉野家《一郭汇》主题店(吉野家北京西直门店)免费领取一碗热汤,同时关注《一郭汇》节目及官方微头条等还可以领取吉野家活动优惠券,在为用户带来温暖和便利的同时,更紧扣温暖回家路这一活动主题,让内在情怀得以落地。

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值得一提的是,此次活动还强化了节目观看场景的用户教育,《一郭汇》这种短视频节目无疑是最适合用餐时观看的内容产品,其短小精致的内容风格,也刚好与吉野家这种快餐企业的品牌属性相吻合,二者的合作其实是对节目观看场景的一次无形传播。

相较于扎心的视频,直接获得一点实实在在的优惠才是最好不过的。

正因为这些创意十足的新玩法,活动一推出就引发了节目网友和餐厅顾客的关注和好奇,走心有爱的活动内容受到人们的欢迎,尤其是《一郭汇》节目和吉野家的一碗热汤与回家的场景亲密交融,成为活动客户归家旅程中不可缺少的陪伴和安慰。当然,本次活动也给西瓜视频《一郭汇》和吉野家带来了千万级别的正向曝光,让双方在品牌价值和形象上进一步得到提升。

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